夏日炎炎，挡不住市民观影热情。进入暑期档以来，我市电影市场持续升温，在票房一路走高的同时，各大影院主动求变，打破传统单一放映模式，纷纷打造“电影+”复合业态，衍生品潮玩、XR沉浸体验、文创市集等多元场景集中亮相，不仅为暑期文化消费增添新活力，更通过科学利用电影市场周期变化，有效盘活影院闲置空间与时段，走出一条差异化经营的转型之路。

票房持续走高 暑期档市场热度攀升

在南昌，暑期观影热潮势不可挡。8月11日晚，记者在万达影城（南昌红谷滩IMAX激光店）看到，售票大厅和候影区人头攒动，不少市民携家带口前来观影，黄金场次的IMAX厅几乎座无虚席。

“今年暑期档的火爆程度超出预期，尤其是周末和晚场，热门影片一票难求。”该影城当日值班的吴经理告诉记者，进入7月以来，影院日均排片80余场，单日最高观影人次突破3200人，暑期整体票房较平日增长近3倍。

“我和同学约好每周来看一部，已经二刷《八仙！》了，今天专门来看《蜘蛛侠：崭新之日》。”正在取票的南昌大学学生林晓说，暑期时间充裕，看电影既凉快又能放松，是和朋友聚会的首选方式。记者走访发现，亲子家庭、学生群体构成了暑期观影的主力军，合家欢喜剧、国风动画、科幻动作等类型影片最受青睐。

据猫眼专业版数据统计，截至8月12日16时整，南昌市2026年暑期档综合票房已突破6300万元，观影人次突破188万。其中，《功夫女足》以超1500万元的票房成绩稳居南昌市暑期档榜首，国风动画《八仙！》、好莱坞大片《蜘蛛侠：崭新之日》紧随其后，国产影片凭借优质内容全面领跑市场。

“电影+”多元业态 打造沉浸式消费新场景

观影不再只是“买票—入场—散场”的线性体验。随着国家电影局、市场监管总局联合发文促进电影院多样化经营，我市多家影院积极探索“电影+”新业态，将单一放映空间升级为集观影、社交、娱乐、消费于一体的综合性文化体验空间。

在位于八一广场的新华书店（南昌书城店），动画电影《大圣崛起》沉浸式主题展成为暑期网红打卡点。一比一还原的万妖镇石窟场景、古风街巷氛围感十足，同步开设的XR超感影院让观众“走进”电影世界，正门手办区和文创市集吸引了大量年轻消费者驻足选购。“看完电影还能逛展、买周边，一下午就过去了，体验感特别好。”市民刘女士带着刚上小学的女儿在主题展前拍照留念，她表示这种“观影+逛展+购物”的模式比单纯看电影更有吸引力。

位于东湖区的“长旅幻影空间”VR互动影院则以科技赋能观影体验。作为江西首家沉浸式VR互动影院，这里通过“大空间+VR+剧情交互”技术，打造了《登月奇旅》《永远的盛唐》等七大主题影片，观众佩戴设备即可化身故事主角，实现“人在片中游”的颠覆性体验。影院负责人介绍，暑期以来XR体验项目客流增长明显，影院配套的文创产品区销售额也同步提升，形成了“科技体验+文创消费”的良性循环。

除此之外，潮玩衍生品也成为影院非票房收入的重要增长点。记者在多家影院看到，《八仙！》《功夫女足》等热门影片的主题水杯、毛绒挂件、盲盒手办摆放在卖品区显眼位置，不少观众观影前后都会选购留念。万达影城推出的“国潮零食套餐”，将传统爆米花与芝麻饼、冻米糖等江西本地小吃组合销售，既满足了观影需求，又融入了地方特色，暑期日均销量实现翻番。

盘活闲置资源 科学应对市场周期变化

电影市场具有明显的档期周期性，如何破解“节假日爆满、工作日冷清”的客流两极分化难题？我市各大影院通过空间功能再造和时段精细化运营，让闲置资源焕发新生。

“白天非黄金时段的影厅利用率一直是行业痛点，我们通过引入多元化内容来填补空档。”银兴国际影城（南昌武商店）运营主管刘奇介绍，影院推出“预约放映”模式，影迷可以组队拼团点播自己喜欢的影片，一些小众片、经典老片也有了大银幕展映的机会，既满足了观众个性化需求，又有效盘活了日间闲置场次。

针对暑期亲子客流集中的特点，部分影院还将闲置公共区域改造为亲子互动空间。在青云谱区逸臣影城（王府井店），原本空旷的候场区域被打造成裸眼9D环幕体验区和儿童游乐区，家长带孩子候场时可以体验体感游戏、科普互动，有效延长了顾客停留时间，带动了餐饮、零售等关联消费。此外，万寿宫历史文化街区附近的影院还结合夜间经济，推出“夜场电影+街区夜游”组合套餐，将观影客流导入周边文旅消费场景，形成联动效应。

从单一票房驱动向“内容+场景+服务”多元盈利模式转变，是影院行业发展的必然趋势。暑期档的火热不仅体现了南昌文化消费市场的巨大潜力，更印证了“电影+”新业态的广阔前景。未来，随着更多创新业态落地，电影院或将从单纯的观影场所升级为城市文化消费新地标，为我市激发消费活力、建设文化强市注入持续动力。