长江日报-长江网记者蔡早勤 高喜明

在潜江，你若问“阮飞刚”，十人可能有九人不知是谁；但若问“三江锅”，几乎无人不知无人不晓。这个全网拥有2000多万粉丝的网络大V，正是从潜江市竹根滩镇三江村走出的阮飞刚——他网名中的“三江”二字，正源于那个养育他的小村庄。

通过方言视频成名后，“三江锅”拍视频向全国推广潜江小龙虾，邀请全国知名村支书到潜江吃小龙虾……今年，他提着礼物到粉丝家，用镜头记录平凡人的生活，用流量扶持粉丝们在互联网创业的梦想。他说，互联网应该让更多平凡的人看到希望。

从“配音秀”里赚到第一笔1500元广告费到全网坐拥2000万粉丝，从用方言段子逗笑千万人到走进平凡粉丝家中——这位14岁辍学做猪油饼、猪油锅盔的潜江青年，完成了一场逆袭。

“三江锅”及其团队正在拍摄作品。

配音尝到甜头，抢占短视频风口

阮飞刚1987年出生于潜江市竹根滩镇三江村，13岁那年，父亲去世，留下母亲独自拉扯他和妹妹。

为了分担家庭的重担，阮飞刚14岁读完初二便辍学，跟着师傅做当地特色小吃猪油饼。学艺两年后，他熟练掌握了猪油饼、猪油锅盔等小吃的做法，凭着这门手艺到一所小学食堂工作。

年轻人都有梦想，阮飞刚也不例外。做饼十年之后，他辞职创业，卖起了童车和玩具。

那时候互联网方兴未艾，阮飞刚在业余时间喜欢玩一款叫“配音秀”的软件，将一些影视剧的经典台词配成搞笑段子，发到网上和网友玩乐。

这个无心之举，竟给阮飞刚推开了一扇新世界的大门。他用潜江方言配音的段子风趣幽默，很受当地网友欢迎，有的段子播放量甚至达到100万。2015年4月，潜江一家餐饮店找他配音，要求在台词中插入餐馆的广告，报酬是1500元。

“互联网也能挣钱？”尝到甜头后，阮飞刚决定全身心投入到互联网创业。当时已经到4G时代，各种短视频开始兴起，阮飞刚意识到短视频的风口快到了，于是便成立了短视频公司，专门给各种商家拍视频广告。

“三江锅”阮飞刚。

创作土味笑话，收获两千万粉丝

阮飞刚从小就有喜剧天赋，平时喜欢看央视的《曲苑杂坛》，经常从旧书摊买《故事会》看笑话，春晚马三立、马季、姜昆等的相声以及赵本山、陈佩斯的小品他能倒背如流。上小学时就自编自演小品。

受赵本山用东北方言表演小品启发，在拍广告和直播带货的同时，阮飞刚也开始用潜江方言拍一些搞笑视频。

2019年，“爆笑三江锅”入驻抖音、快手、视频号等各大视频平台，发布一些用潜江方言演绎的搞笑段子。在抖音平台，这些段子突然就火了。当年8月，他主演的短视频《家有抠门老公是一种什么感觉？》，演绎老公为了省钱，大热天不肯买空调，幽默风趣，引发网友爆笑，在抖音平台获得300多万点赞。

“那段时间，粉丝量直线上涨，有时一天就涨粉150万，全网粉丝量很快达到2000万。”回忆起当时的经历，“三江锅”阮飞刚仍记忆犹新。

和粉丝量一起增长的，是“三江锅”的创作激情。那段时间，他和团队基本每天拍一个段子，高价彩礼、找各种借口办酒席收礼陋习、赌博陋习等都被他拍成段子，不仅让网友哈哈一笑，也让网友受到一定的教育。

“我觉得很多幽默都来源于方言。春晚的小品说普通话不一定搞笑，但赵本山说东北话，观众就很愿意听。潜江方言配上字幕，大家都看得懂。”“三江锅”说，这也是他坚持用潜江方言创作的初衷。

从广州回潜江，用流量为家乡代言

2022年，为了让自己的创作不脱离乡土，“三江锅”从广州回到潜江发展，同时他觉得这样能更好地用流量为家乡服务。

回乡后，“三江锅”拍视频推广潜江小龙虾。他还邀请互联网上有影响力的、来自全国各地的村支书到潜江品尝小龙虾，通过流量互相扶持各地的特产，为乡村振兴助力。

2025年，“三江锅”在潜江生态龙虾城对面建了一个汽车越野赛赛场，在网上直播越野赛，吸引20万网友同时在线观看，高峰期有近千万人在线观看。巨大的流量，也带动游客涌入潜江这座小城。越野赛期间，每天都有上万人到现场观赛，潜江龙虾城周边停满了来自全国各地看比赛的车辆，小龙虾销售量比平时高30%以上，潜江各大宾馆也一房难求。

“能有这么大流量，非常感谢政府对我们提供的大力支持。”“三江锅”说，潜江政府部门给他办赛一路开绿灯，比赛期间每天还派安保力量维持秩序。“我们做的事能得到政府的认可，我觉得非常好，更加要反哺家乡。”

“三江锅”团队拍短剧，为家乡潜江小龙虾做宣传推广。

去粉丝家吃饭，让平凡人被看见

细心的网友发现，2025年春节以后，“爆笑三江锅”更新潜江方言搞笑段子的频率降低了。网上有人问：“三江锅”是不是拍不动了？他的回答很干脆：“不是拍不动，是不想随便拍。”

“三江锅”坦言，他对作品的要求比以前更高了。“如果只是重复以前的套路，哪怕数据还不错，我自己这关也过不去。我不想让粉丝觉得‘三江锅’在糊弄。”

在他看来，一个创作者的价值，不在于更新频率，而在于每一次出现是否值得期待。

今年4月，“三江锅”开始拜访粉丝，到粉丝家去吃饭。“现在很多博主拍探店视频，到高档酒店消费，动不动一桌菜上万元，我觉得这种价值观不适合我。中国还有很多老百姓在为生活奔波，他们有的难找工作，有的在跟病魔抗争，有的人创业失败……我想让更多人看到这些平凡人的生活。”

在这些短视频中，“三江锅”提着礼物上门看望粉丝，他和粉丝一起炒菜、一起拉家常，将粉丝的故事娓娓道来，展现人间百态，非常具有烟火气。

天门一位独自照顾自闭症儿子的母亲，因没有收入来源，想在抖音上开通网店，可账号粉丝数不够。“三江锅”收到留言后上门看望，没几天这个宝妈的粉丝量就翻了几倍。

荆州一对夫妻创业失败，回乡开了个水果店，想通过流量多卖点水果，“三江锅”上门后，他们的水果店生意好了很多。

仙桃一位宝妈独自在家照顾患罕见病的儿子，“三江锅”上门探望，临走时和儿子拥抱。在视频里，“三江锅”说：“刚才拥抱，我能感受到他身体上的力量，可能是他很久没有这种拥抱了吧。”这个视频，让很多网友泪目。

“三江锅”相信，授人以鱼不如授人以渔。他希望通过“上门吃饭”的形式给那些需要帮助的粉丝带去流量，让他们有力量走得更远。

从逗笑千万人到走进一个人的生活，“三江锅”的镜头正在从制造快乐转向传递温度。这或许是一个网红在流量巅峰之后能找到的最有意义的落脚点。

“我觉得想要做自媒体，任何时候都不晚。首先就是要热爱，再就是坚持。”“三江锅”建议那些想通过互联网创业的年轻人，“互联网上成功的那些人，你以为他突然火了，但他在你看不到的时候已经在默默坚持，只有坚持才能取得最后的胜利。”

从线上到线下，把流量做成实体

除了继续在短视频发力，“三江锅”的实体经济也做得风生水起。他重新开始做猪油饼、猪油锅盔，创办的“三三画的饼”品牌，已在武汉都市圈的潜江、仙桃、天门开了5家店。因坚持手工现做，注重食材品质，“三三画的饼”一炮而红，很多粉丝慕名前来购买，店门前常常排起长队。

“三江锅”的实体经济也做得风生水起，创办的“三三画的饼”品牌，已开了5家店。

“三江锅”准备在广州再开20家“三三画的饼”直营店，让更多在外地的湖北人吃到家乡的味道。与此同时，他也在谋划将直营店开到武汉。

用流量反哺家乡，用实体店将流量变现——“三江锅”的创业之路，武汉都市圈很多网红都在走相同的道路。

全网拥有3000多万粉丝的头部钓鱼博主邓刚，在短视频赛道成名后，其创办的渔具品牌在各大网店也非常火。近年来，邓刚通过各种渠道推广黄石文旅以及“西塞桃花鳜鱼”。2025年，他将天元钓技大武台搬到黄石的大冶湖畔，为黄石带来了不少流量。

当然，这种模式也面临挑战：当个人热度退潮，实体店和赛事能否独立生存？流量带来的增量中，有多少是短期脉冲，多少能沉淀为长期品牌价值？这些问题，还需要时间和市场的检验。但至少，以“三江锅”和邓刚为代表的头部网红，正在探索一条可复制的、流量反哺家乡的新路径。

“粉丝量几百万的博主比比皆是，千万粉丝的大V数量也不少。”“三江锅”这样描述武汉都市圈的网红生态。

网红经济，正在这里从虚拟照进现实。

（值班总编辑 蔡早勤 值班主任 熊展平 值班编辑 李智恒）