长着尖耳朵、带着搞怪气质的中国潮玩拉布布（LABUBU）近期成为全球顶流，一众欧美明星与它合影、大批粉丝排队抢购。

　　拉布布是泡泡玛特国际集团有限公司（以下简称“泡泡玛特”）的核心IP之一。在二级市场上，泡泡玛特的股价走势吸引了诸多目光。截至6月11日收盘，泡泡玛特报269.80港元/股，创历史新高。而在A股市场，近日IP经济概念股也持续活跃。

　　泡泡玛特的拉布布系列是极具辨识度的IP形象。借助全球化的业务布局，通过社交媒体、线下门店等多渠道推广，拉布布迅速在不同文化背景的消费者群体中引发共鸣。这背后是泡泡玛特对年轻消费群体心理的精准把握，以及对IP运营的成熟掌控。

　　现象级IP如何炼成

　　IP是英文Intellectual Property（知识产权）的缩写。“IP经济是以知识产权为核心，通过创意内容的开发与多领域授权，实现商业价值最大化的一种经济模式。”高承远表示。

　　从哪吒到悟空，再到拉布布，这些IP持续走红全球，背后离不开创新设计、商业模式、渠道建设与社交传播等多重因素的作用。

　　在设计上，拉布布的造型不仅打破传统萌系审美，而且具有国际化基因。在商业模式上，盲盒机制通过隐藏款稀缺性有效激发收藏欲，并促成高频次消费。在渠道建设上，泡泡玛特线下门店落子欧美大城市黄金地段，线上App登顶美国App Store购物榜。在社交传播上，顶流明星、运动员在社交媒体上晒出拉布布，使其迅速破圈成为时尚符号，直接带动热门款脱销。

　　全球IP消费市场快速发展，这一趋势在中国、美国和日本等经济体中表现得尤为突出。国际授权业协会数据显示，中国在2023年成为全球第四大IP零售市场，全年IP零售额接近1000亿元。

　　IP经济与文化创新关系密切。文化创新为IP经济提供源源不断的素材与灵感，而IP经济则通过商业化运营，实现文化创新的商业价值，促进文化繁荣，推动文化产业发展。

　　上市公司积极布局

　　泡泡玛特的火热离不开产业链上下游齐发力，多家上市公司参与其中。例如，青木科技股份有限公司是泡泡玛特天猫旗舰店代运营服务商。众信旅游集团股份有限公司为泡泡玛特城市乐园官方授权的票务代理商之一。中国旅游集团中免股份有限公司引入泡泡玛特快闪店，为三亚国际免税城注入潮玩元素。