文：谢梦翔｜队长：李博晨｜指导老师：游譞、朱绮睿

在乡村旅游同质化与房车市场需求爆发的双重背景下，武汉纺织大学外经贸学院现代商务学部“怡然村径”项目以“房车+乡村旅游”创新模式切入市场，精准对接政策导向与消费升级趋势，为传统文旅行业注入新活力。

当前乡村旅游面临品牌认知度低、线路同质化、住宿设施滞后等问题，据相关数据显示，2024年乡村旅游总量同比增长26.4%，但超65%的景区存在基础设施不足问题。而“怡然村径”项目以房车为移动载体，通过“动态住宿+定制路线”模式突破传统限制——游客可驾驶房车深入乡村，自由串联自然景观与文化地标，既规避了土地审批难题，又以“移动客群”为乡村注入消费活力。

（房车营地活动）

“怡然村径”项目紧扣国家战略，响应《关于推进旅游公共服务高质量发展的指导意见》中“发展自驾车旅居车旅游”要求，依托政策红利加速布局。根据国家发布的数据显示，2024年国内房车注册量达1.89万辆，自驾游热度同比涨幅超40%，凸显市场对个性化出行的强烈需求。“怡然村径”凭此顺势推出“定制化路线+情景式房车+新媒体旅拍”三位一体服务，例如针对家庭客群设计“亲子农耕体验线”，为青年群体开发“网红打卡路线”，同步通过公众号、新闻宣发等形式扩大品牌声量，形成“线上引流—线下体验—内容反哺”的闭环。

（游客旅拍）

作为国内首个“房车+农耕文化”融合平台，“怡然村径”精准锁定中高端客群——27-46岁消费群体占比超71%，且家庭旅游、银发旅游需求旺盛。项目通过“房车串联乡村”模式，将城市消费力导入乡村。未来，项目计划三年内拓展至全国100个乡村，通过“营地建设+技能培训+产品开发”全链条赋能，推动乡村从“旅游目的地”向“城乡融合支点”升级，为乡村振兴提供可持续的产业支撑。

“怡然村径”的实践表明，“房车+乡村旅游”模式不仅是文旅消费升级的优质选择，更是乡村振兴与产业创新的深度融合。随着政策支持加码与技术生态完善，该模式有望成为激活乡村经济、重塑旅游格局的核心引擎。