热！热！热！7月中旬以来，多地出现持续高温天气。

“去黄冈避暑吧！”越来越多的武汉市民相约打卡避暑胜地——黄冈。

连日来，记者在罗田薄刀峰鹤皋古街、鸠兹古邑街区、麻城龟峰山景区、英山桃花溪避暑小镇、蕲春县云丹山避暑小镇、浠水县三角山景区等地，都能看见外地牌照的车辆。

据统计，入夏以来，各地游客涌入黄冈避暑，热门避暑景区遥遥领先，罗田薄刀峰景区7月份接待游客9.43万人，同比增长35.5%；罗田天堂寨景区7月份接待游客11.9万人，同比增长36%；英山桃花冲景区7月份接待游客8.59万人，同比增长32.1%。三地共实现旅游总收入1.68亿元。

黄冈，何以成为游客的“避暑后花园”？记者进行了实地探访。

避暑胜地结“凉”缘——

“一房难求”成“幸福的烦恼”

8月13日，15名合肥游客抵达罗田天堂寨一家民宿。“我们从7月底就和民宿老板联系，等了半个多月才有房。”游客何先生告诉记者，他每年都带着亲友组团来罗田避暑，今年等房的时间最久。

作为离武汉、合肥等省会城市较近的避暑旅游休闲目的地，这个夏天罗田高山避暑度假房“一房难求”。

罗田薄刀峰竹轩山庄，是2015年投资建设的农家乐，能同时容纳50人住宿。每年到了暑期，都会迎来不少回头客。“今年预订量很火爆，自入伏以来，几乎每天都处于客满状态。”山庄老板陈建刚说。

“对不起，我们家真没房了，您要来的话我可以帮您联系周边的农家乐。”8月14日中午12时，英山县桃花冲百岁居民宿经营者储中在电话里向预订房间的武汉客人道歉。储中说：“我们6月份接待了150多个武汉、黄石的客人，7月份到现在天天满房。”

罗田天堂湖，宛如明镜横卧山间，湖水清澈、碧绿。远观，就像一颗镶嵌在崇山峻岭的绿钻，又仿佛天上的“瑶池”落到人间。

8月12日，江苏游客段峰携家人漫步天堂湖边，松涛阵阵、翠柳成行、花映霞光，美不胜收。行游湖中，山在水里，水在天上，一声渔歌号子惊起白鹭两行。“这里太美了，太舒服了，我每年夏天都来。”段峰说，他这次来玩了5天还舍不得走，准备再住一周。

“7月底，我们十几间客房就已全部住满，现在每天还会接到几十个预订电话。今年，我们的民宿非常火爆，来自武汉、安徽、江西、浙江等地的游客络绎不绝。”麻城市齐家山居民宿总经理陆紫樱说。

罗田县藏龙大酒店的订单从7月上旬一直排到了8月中旬。坐拥青山绿水、旅游资源丰富、接待设施齐全，让这里成为避暑游客眼中的“香饽饽”。

今年夏天，黄冈有不少高山避暑酒店、民俗客栈、农家乐，都经历了像储中、陈建刚这般“幸福的烦恼”。“一房难求”，在罗田、英山、麻城、蕲春等地的海拔高景区，一时间成了“热词”。

这样的“烦恼”，何尝不能多一些呢？

资源禀赋是“硬核”——

“山水大别”成“诗意的远方”

在罗田鸠兹古邑文旅休闲街区的云居康养酒店大堂里，几名孩童正在兴致勃勃玩着投壶游戏，休息区坐满了正在观看奥运会的游客。在藏龙大别山度假酒店，一群书法爱好者在展示“流连天堂寨，情寄大别山”的条幅。

莽莽苍苍，山峰林立，连绵不绝。黄冈的“凉资源”优势到底在哪里？罗田县文旅局副局长郑诚分析说，主要还是黄冈的热门避暑景区海拔高、资源禀赋好，又有地理位置的优势。

今年，湖北省文旅系统遴选出神农架、恩施利川、十堰武当山、咸宁九宫山、宜昌百里荒、黄冈大别山、襄阳尧治河·六柱垭、恩施巴东野三关、恩施建始花硒谷·小西湖、随州大洪山十个独具荆楚文旅特色的避暑度假目的地。

其中，咸宁九宫山和黄冈大别山“突出重围”，打破之前鄂西地区一度领先的优势，黄冈境内的罗田县天堂寨、薄刀峰景区，英山县桃花冲景区推出高山民宿避暑、星空露营观光、峡谷漂流探险等特色产品，引爆夏季避暑游。

以往每年夏季，武汉游客郑涛都要开车去恩施、神农架等地避暑；今年，他的避暑地选在黄冈。黄冈市星之旅国际旅行社总经理饶春燕已经接了十几个武汉的避暑团，她笑着说：“武汉来黄冈避暑车程近，黄冈的避暑资源条件好，很多武汉游客乐意来黄一游。”

“罗田县森林覆盖率达73%，核心景区森林覆盖率高达92%，全年空气质量优良天数平均比例达97.6%。薄刀峰景区森林植被茂密，空气中负氧离子浓度高，年平均气温16.4℃，夏季平均气温21℃，是名副其实的避暑胜地。”罗田县胜利镇党委书记罗富介绍。

英山在大别山主峰核心区，森林覆盖率超过70%，每年优良空气天数达到360天，空气质量达到二级标准，空气中负氧离子含量是城市的100倍，是公认的“天然氧吧”、旅游天堂、疗养胜地。

8月14日晚，海拔1075米的英山县桃花溪避暑度假小镇，凉风阵阵。隐上酒店早已是一房难求，酒店前台亮出“今日住宿已满”的牌子，咨询的客人仍然不断。被流水环绕的桃缘亭里，围坐着一群地道的“武汉腔”。广场边上的一排排烧烤摊，弥漫着浓浓的烟火气。“小镇农家”的餐厅里，到晚上九点钟，已经换了三次台，迎来了第四拨客人。

火红的“避暑经济”，资源禀赋是“硬核”要件；“山水大别”，成为“诗意的远方”。

资源整合是“富矿”——

“多元体验”成“完胜的筹码”

“这个避暑季，黄冈完胜！”各方对黄冈“避暑经济”好评不断。

一些地方因避暑而闻名，但避暑资源单一，而黄冈有好山好水、好文化、好物产、好区位的比较优势；黄冈文旅资源丰富，境内有12家漂流，可以提供多元化消费体验；以文化小剧、文创商品、特色美食为代表的“东坡三宝”，在丰富市场要素、活跃市场氛围中起到举足轻重的作用。

“罗田境内植被丰茂、环境清幽、山水交错，是名副其实的天然氧吧和避暑凉都。同时，漂流资源丰富，已建成漂流景点4个，吸引了一批批前来避暑休闲的游客，旅游经济持续升温。”罗田县文旅局负责人董德传介绍。

近期持续高温，罗田县紧抓夏日旅游高峰期，依托大别山高海拔山水“凉资源”，激活避暑度假“热产业”，“清凉经济”多点开花，景区避暑游客量快速攀升，漂流项目几近峰值，街区剧场都是场场满座，宾馆民宿也是一房难求，餐饮、娱乐业持续火爆。据统计，仅7月份内，薄刀峰景区接待游客9.43万人次，天堂寨景区接待游客11.9万人次，九资河镇鸠兹街区接待游客超过36万人次，同比增长均在30%以上。

在享誉国内外的旅游胜地罗田大别山旅游度假区内，星级酒店、度假山庄、山地民宿、农家旅馆、养生公寓、房车营地、帐篷营地、野战营地、研学营地等度假设施一应俱全，能满足市场多样化需求。结合乡村田园、传统聚落、人文活动等人文资源，衍生出生态观光、文化体验、农耕体验、文化演艺、夜游、休闲娱乐等六大类“避暑”产品。

罗田县抓好资源整合利用，强化产品供给，丰富活动载体，精制“文化宴”，满足游客多元化需求，大力发展“避暑经济”，以高质量的旅游产品吸引人，用高品质的服务留下游客，助力文化旅游产业高质量发展。该县以供应链思维丰富和推动旅游产品供给。在“吃”上，推出罗田吊锅、密斋药膳等系列美食品牌，组织“新罗田十大名吃”“罗田十大土菜”“罗田风味小吃”“鸠兹十大碗”等评选活动；在“住”上，科学布局标准民宿、星级旅游饭店、文化主题酒店、品牌连锁酒店；在“购”上，推出“京剧余三胜”“康养万密斋”“一见如故乡”3个主题、27款文创产品。

做精服务配套。结合多彩旅游路建设，改造路域环境、完善标识标牌、布设景观小品，完善功能节点，配套露营地、充电桩等新型设施，丰富提升“一部手机游罗田”智游系统，提供优质的旅游交通服务。提升景区、街区夜游娱乐项目，推演上新《方玉恒》等多部文化小剧，组织薄刀峰避暑节、天堂寨登山节、进士河漂流节等节庆活动，每个周末组织非遗演艺进景区、帐篷露营地、篝火晚会、“漂流吃瓜”“漂流爱久久”“七夕情侣专享优惠”等活动，游客来得高兴、游得开心、走得留恋。

面对激烈市场竞争，黄冈为何能胜出？

知名文旅策划专家、中国策划研究院文旅分院院长阮灿如分析，黄冈找到了对内整合资源的“金钥匙”。资源整合，精美可口的文旅大餐变成“富矿”，“多元体验”提升游客的满意度，成为黄冈文旅业“完胜的筹码”。

品牌营销是“重锤”——

“大美黄冈”成“引客的磁石”

酒香也怕巷子深，货好也得会吆喝。发展旅游经济的同时，做好品牌营销也很重要。

品牌营销是“重锤”，敲响了“大美黄冈”最强音，汇聚成“引客的磁石”。

近几天来，蕲春县文旅宣传“火”气十足。围绕康养旅游话题，邀请专家学者朱勉生，央视主持人撒贝宁，明星杨子珊、何晟铭、张晨光等为蕲春非遗、蕲春艾灸、时珍故里代言，将“蕲春蕲艾养生热度”推上热搜。邀请主流媒体围绕夏季养生话题来蕲专访，多家主流媒体刊发“中国艾都蕲春大健康消费热力十足”“李时珍和百草园赏景”等推文，以蕲春为核心辐射周边及全国，扩大“时珍故里、中国艾都”宣传半径。蕲春县域城区车载广告、商铺LED屏、街道标识标语全方位营造文旅宣传氛围，同时利用北京大兴机场户外大屏、南京航空飞机电视屏、武汉开往全国的和谐号动车电视屏积极扩大文旅宣传影响力。

上下联动，让文旅宣传“火”起来。围绕“大美黄冈、大美蕲春”、暑期“清凉一夏”“惠警游”“康养旅游”等话题，联合各大平台宣传蕲春文旅资源，联合蕲春文旅达人、短视频爱好者组建蕲春文旅宣传矩阵，进行多渠道、立体式的宣传推介。六、七月份推出的《黄冈到底有多牛》视频单条浏览量超53万，点赞9000+；《一分钟介绍湖北蕲春》视频单条浏览量超8万，点赞2800+；《蕲春清凉一夏》《九龙潭瀑布》《棠树岭瀑布》等视频单条浏览量超3万，点赞500+以上，湖北文旅厅发布湖北文旅政务新媒体榜单数据，五、六月份蕲春文旅抖音号、视频号综合成绩均位列全省区县文旅政务抖音号前10名。

家门口营销“不落单”，走出去营销“不掉队”。英山县不断丰富节会活动，打造独有品牌，让英山文旅出圈。

7月23日至24日，“知音湖北 清凉一夏”湖北避暑周夏季文旅推介活动在长沙举办，湖北十大避暑目的地英山桃花冲景区走进长沙，桃花冲景区在现场与长沙旅行商达成合作意向。

复古歌舞秀、场景打卡、连环画、经典报刊、“二八大杠”自行车、竹床，还有童年晚会上必备的荧光棒和童年经典游戏机，满载80年代的回忆。这便是英山新晋复古打卡地——80版一河两岸。连日来，一场主题为“东坡庙会·避暑英山，重返80”的避暑漂流活动，以“80年代纳凉夜”为主打IP，设置多类80年代场景开展文艺舞蹈、歌唱表演等，刺激消费需求，吸引市民关注。

市文旅局有关负责人介绍，对外推介营销对黄冈“避暑经济”的火爆起到很好的作用，为黄冈文旅出圈插上腾飞的“翅膀”，有效传播了“大美黄冈”的品牌形象，成为引客引流的“磁石”。（ 记者 邹德祥 ）