长江网讯（记者叶军 田俊威 实习生郭子航）“当前，文旅深度融合正在成为文化和旅游发展的重要趋势。虽然面临诸多挑战，但只要积极探索，一定能实现高质量发展。”8月24日，“长江对话黄河：新时代大河文明保护传承弘扬研讨会”在十堰丹江口召开，在下午的“国家文化公园建设与文旅融合发展”主题研讨环节，北京第二外国语学院首都文化和旅游发展研究院执行院长、博士研究生导师厉新建教授，发表了题为《推动文化和旅游深度融合的创新路径》的主旨演讲。

北京第二外国语学院首都文化和旅游发展研究院执行院长、博士研究生导师厉新建教授作主旨报告。王筝 摄

“国家公园与国家文化公园虽都旨在‘回到来处’，但前者重自然之美，后者重人文之美。”厉新建教授认为，要坦然面对文旅深度融合面临的诸多挑战。　

他表示，国家文化公园作为线性发展空间的重构，面临大跨度和大协同的难题。如果各自为政，缺乏统一管理机制，其整体效能将难以发挥，市场认知形象也难以建立。需构建统一的形象、标识、服务和标准，通过授权体系和网络平台推动价值拓展与空间延伸。文旅融合在文化概念范畴认知和旅游创新管控的包容性上也有待提高。目前关注重点多局限于优秀传统文化与旅游的融合，“发展社会主义先进文化、弘扬革命文化、传承优秀传统文化”的任务在文旅融合中还需要得到更加充分体现。

另外，用现代时间模式浏览过去空间意义，增加了体验设计和产品开发难度，大量史前文明、历史文物和文化记忆如何转化为在地体验热情是难题。同时，从文化线上展示到旅游线下体验的转化并不那么丝滑，如何将“线”场体验转化为“现”场消费，以及将宣传视角转化为游客视角，都需要谋划。比如现在《黑神话悟空》线上非常火爆，线下是否能承接到线上的流量，仍需要思考。古代遗址等文明遗存也考验着转化创新解说能力，需构建符合时代需求的解说系统，平衡喜欢听和应该听的故事，建立传统文化智慧与当下社会关切的关联。

如何应对挑战？厉新建教授提出，可以从四个方面关注文旅融合的路径。

首先，应在文化强国宏观战略中谋划，提高对内对外文化认知度和好感度，增强传统文化创造性转化和现代文化创新性发展能力，提高文化治理体系和治理能力现代化水平等；其次，从三种文化整体体系架构维度思考，处理好有意思和有意义的关系；三是从治理体系和治理能力现代化的视角推进文化和旅游深度融合发展。运用科学保护和精准利用理念推动效能化发展，让文物文化更开放、更可亲、更时尚、更值得回忆；第四，还可以进一步关注通过理念创新和体系赋能等方面的深化引导和推动文旅融合创新。

厉新建作主旨报告。王筝 摄

厉新建教授认为，应该构建新的话语体系，包括加强生态体系的建设。在品牌共创、要素价值转化和解说系统构建过程中，找到相应的路径。包括在数字化文化和文物资源方面，如何将数据要素的使用权、所有权和收益权形成更规范的权属关系，开展技术、政策和模式等创新，以推动文化文物数据资源的社会化利用。

（值班总编辑 陈志远 值班主任 张萌 值班编辑 代婧怡）