合肥坝上吾悦广场、新粮仓文化商业街区、包河万象汇……一个月内，合肥的三个商业新地标接连开业，备受关注，更多商业项目也正在火热建设中。
近日，合肥入选2024新一线城市名单，商业是其中重要的评选指标之一。巧用外力，苦修内功，合肥已走出商业发展新路径。
新项目
首店经济“加速跑”
4月27日，合肥坝上吾悦广场开业；5月17日，新粮仓文化商业街区开仓；5月25日，包河万象汇开业。与此同时，安徽首家山姆会员店、龙湖高新天街、杉杉名品小镇、银泰in66、联投中心书城等项目正加紧建设，合肥商业即将迎来爆发期。
新商业综合体的入驻，不仅完善和拓展了合肥现代服务业的配套功能，提升了城市的形象和品质，还成为拉动经济增长、提升城市竞争力的新载体。
“这些大型商业设施逐渐成为合肥文化生活新地标，为城市发展增添了活力。”合肥市商务局有关人士介绍。
商业综合体的竞争力如何，首店是重要的考量标准。
今年以来，合肥万象城与合肥银泰中心新增首店数量均为10家，占比约14.4%，并列第一；合肥坝上吾悦与新粮仓文化商业合集新增首店数量为7家，占比约10.1%。
对于消费者来说，与众不同的首店提供了购物娱乐的新去处，带来了多元化的消费体验。对于商家来说，各具业态的首店可以快速“聚人气”，成为城市线下商圈的“流量密码”。
2023年至今，入驻合肥的首店各具特色。既有著名美妆品牌，如“Burberrybeauty”“TOMFORD”等，又有人气比萨品牌“达美乐”、“coscoffee”集装箱主题精品咖啡店，还有备受孩子们欢迎的“经典奥特曼光之乐园”，以及占地8000平方米的“懂车帝汽车商城”全国首店。
这些新面孔，成为撬动大型商业综合体销售额增长的“钥匙”。数据显示，合肥市2023年开业的首店直接拉动消费超4.2亿元。发展首店经济，也已成为提升合肥城市形象和城市商业能级的重要抓手。
新消费
店铺“玩”出新花样
在城市商业综合体中，人们购买的不仅是商品和服务，更是一种体验和感受。如今，商场不再是传统的消费场所，已然成为文化和科技对外交流的媒介和通道。
合肥包河万象汇开业期间推出的“城市幻享季”系列首展活动，包括《漫无边界》沉浸式航天艺术展、《中国国家地理·探索》极致发现科学艺术影像展等，为消费者带来了“文化+消费”的新体验。
把展览开到商场，这并非首次。
此前，合肥银泰中心推出“故宫里的神兽”安徽首展、中秋百人巡游等IP打卡场景，带动整体销售额同比增长125%、客流同比增长175%。
“边购物，边逛展”，一方面满足了消费者多元化的需求，另一方面实现了文化和商业的双赢。
除了展览，汽车也“开”进了商场。
在包河万达、之心城、庐阳万象汇等核心商圈，汇聚了多家新能源汽车品牌门店。将车放进商场卖，不但能增加品牌的曝光度，补足商场“衣食住行”全方位业态，显眼的位置和富有科技感的造型还能快速吸引消费者眼球。
基于良性创新发展，商场内时常出现“人挤人”的热闹场景，商场外也“变”出不少新花样。日前，一些安徽旗舰店、品牌概念店、科技主题店等在合肥集中开业，吸引众多市民前来“打卡”。
业内人士表示，新商业项目通过挖掘区域特色，赋予了更多的内涵，打造出更加多元的消费新场景。这些新商业项目齐聚合肥，其背后不仅是经营者理念的创新，更是对消费者新需求的敏锐洞察。
新模式
城乡劲吹“直播风”
新需求带来了新产业、新模式，催生了商业领域的新质生产力。
足不出户就能“买全球”？今年4月，安徽省首家跨境电商消费新体验店——叁时叁刻正式在合肥开业，消费者可以直接在“家门口”选购进口商品，有的直接现场带走，有的则通过线上下单。
这是跨境电商“买全球、卖全球”的一个缩影，如今它已成为发展速度最快、潜力最大、带动作用最强的外贸新业态。
2024年，合肥跨境电商迎来了广阔的发展空间。市商务局相关负责人表示，今年我市将以光伏新能源、小家电等特色产业为主攻方向，打造2个以上跨境电商产业带。
如果说跨境电商代表了新的发展方向，那么传统电商则设法在流量上获得突破，在商业新模式中寻找一席之地。
事实上，凭借良好的人才、区位和产业优势，合肥直播电商的发展有着良好的土壤。与此同时，合肥还积极推动传统产业加快拓展线上消费市场，让电商直播新业态融入传统产业转型中，实现网络零售快速增长。
目前，合肥在全国直播企业城市排行中位居第八位，平均每天可以诞生16.3家直播企业。过去一年，合肥通过电商直播销售3.1亿件商品，实现网上零售额219.1亿元。
“直播的风”也刮到了农村，电商已成为农民增收致富的新渠道。
长丰草莓、中垾番茄……在网销过程中，农产品逐渐形成了品牌，通过参与安徽省好网货大赛等活动，影响力和知名度大大提升，成为远近闻名的“俏货”。截至目前，我市已认定55个年网络销售额超百万元农产品品牌。数据显示，1～4月全市实现农产品网销额55.8亿元，同比增长15.5%。（李润媛）
